本报讯 随着中国出版业渐入正轨，一直被人忽视的读者状况调查引起了越来越多的业内人士的重视，但截至目前为止，仍没有一份客观科学的调查数据及报告面世。北京印刷学院新华书店班的学员看到了这个缺口，从1998年开始从发行的角度对全国读者的基本状况和新华书店品牌形象进行了大覆盖的调查。目前此次活动已结束，但其成果却迟迟未能与社会见面。
此次调查的核心是对出版发行业基层状态的描述及对基层问题的揭露，真实地反映了中国图书市场的现状。调查显示，有54．8％的人每月花10－50元用于购书；同时，由于“充电”的需要，有53．4％的人的购书目的是“为满足工作学习的需要”，而所读的书有47．8％是自己购买的。由此可见，图书市场仍有较大的发展潜力。看来，面对读者极强的购书欲和购买力，去年不少业内人士认为的“低迷”状况，似乎更值得我们出版发行部门深思。同时，图书市场的这种巨大潜力，也对出版社的未来发展提出了更高的要求，这就是：以特色、精品、低价占领更大的市场份额，稳扎稳打，追求规模效益，逐步发展成为出版集团，而不能一味地贪大求全。这次调查还显示，书价是除了书的内容之外，读者最重视的第二个购买因素。绝大多数人认为“书价较贵，但基本上能承受”；但有81．6％的人通常购买平装书，豪华本则少有人问津。本次调查还表明，78．7％的读者把新华书店作为其购书首选场所。在各年龄段、各文化层次中，去新华书店购书的仍占多数，文化工作者及学生尤甚，而在书市、书展、商场、超市里购书的则很少。
此次全国范围内的大规模的专业调查在国内尚属首次，涵盖全国20多个省、市、自治区，对读者的购买、阅读状况，新华书店现有品牌形象和开展品牌再塑等各方面进行了调查。本次调查最后回收的数据，由央视调查咨询中心媒介研究部进行后期数据分析，共建成读者状况全国调查数据报告1份，地方报告20份，新华书店品牌形象全国报告1份，地方报告9份。
国外出版业开展读书状况调查已有10多年的历史，英国每年都要做一次读者状况及市场调查，然后根据调查结果确定出版业该年的发展计划及制定营销策略。据悉，目前已有外国出版集团计划与央视调查咨询中心联手对中国读者状况及市场需求状况进行调查，作为该集团向中国市场进军的第一步。
为填补我国的这项空白，北京印刷学院出版系真诚希望能有出版社将此次调研成果编辑出版，为我国图书出版发行提供第一手资讯。他们还表示，希望能由此促成国内此类专业调查咨询机构的建立。
